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家居市場進入洗牌階段 多元化創(chuàng)新或成下一個風(fēng)口

關(guān)鍵字：多元化  創(chuàng)新  洗牌階段     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2016/05/13

    導(dǎo)語：面對復(fù)雜低迷的經(jīng)濟形勢，市場環(huán)境充滿了極大的復(fù)雜性和不確定性。此時此刻，家居市場正逐步進入優(yōu)勝劣汰的洗牌階段，不創(chuàng)新不成活。5月11日，紅星美凱龍石家莊中華商場在萬達洲際酒店舉行聲勢浩大的招商大會，這意味著紅星美凱龍將全面深化市場布局的態(tài)勢。據(jù)紅星美凱龍石家莊中華商場一名招商人員所說，紅星美凱龍幾乎每天都在創(chuàng)新求變，其目的就是順應(yīng)市場潮流，然后在格局中應(yīng)運而生。

市場洗牌下的格局不得不選擇“突圍”

 

紅星美凱龍的布局為石家莊家居行業(yè)尋找下一個風(fēng)口開了一個好頭。有人說，石家莊是一個很戀舊的城市，就像商超中的北國在石家莊人心目中的至高地位一樣，東明家居和明月家具也成為家居業(yè)態(tài)中石家莊人心目中的至高地位。

 

當然，業(yè)內(nèi)人士分析認為，未來的市場格局將有無數(shù)個可能發(fā)生，曾經(jīng)雷打不動的產(chǎn)業(yè)霸主，也有可能在市場大浪淘洗中被出局。不過，近年來，隨著國家關(guān)于穩(wěn)定房價相關(guān)調(diào)控政策連鎖效應(yīng)的持續(xù)作用，作為樓市下游產(chǎn)業(yè)的家居業(yè)也深受影響。去年石家莊的家居市場呈現(xiàn)蕭索景象。

 

作為家居行業(yè)中的每個人，無論是你接受還是不接受，市場殘酷的搏擊風(fēng)潮都是來了，那就是，在一線城市的居然之家和紅星美凱龍的競爭已成白熱化，居然之家入石戰(zhàn)略布局的意義要大于實際意義。就好比拳臺上的等量級拳手，雙方勢必都要出拳的。

 

業(yè)內(nèi)人士分析，2008年到2012年的家具建材市場利潤空間可觀，跟進的投資人很多，但從2014年開始，房地產(chǎn)調(diào)控政策影響了處于房地產(chǎn)下游的建材市場，在消費者降低對家具裝修需求的同時，供應(yīng)方又因為市場慣性走得太快，尤其到了今年，使得市場不得不進入優(yōu)勝劣汰的洗牌階段。

 

在這個洗牌的過程中，就會出現(xiàn)吸金現(xiàn)象，服務(wù)好、品牌硬的賣場人氣越來越旺，一部分企業(yè)勝出，做大做強，成為業(yè)內(nèi)龍頭;而服務(wù)、品牌都較弱的賣場，就面臨很大的生存壓力。

 

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紅星美凱龍的一位經(jīng)營者說，家具市場目前已經(jīng)飽和，新賣場還在不斷增加，這是城市化進程中產(chǎn)生的必然需求。隨著城鎮(zhèn)化率的逐漸提高，還會有更多的人要買房、買家具，未來的市場還有很大需求。但賣場要立足未來的市場，必須找準定位。

 

紅星美凱龍的一名品牌招商人員說，他們這次進駐新華區(qū)，就是看好這一區(qū)域和周邊良好的市場氛圍，就注定紅星美凱龍中華商場實際市場需求和市場潛力都將遠超一般家居商場。

 

紅星美凱龍的市場定位精準化和經(jīng)營模式多樣化已經(jīng)是行業(yè)的佼佼者。這一次紅星美凱龍中華商場定位于服務(wù)年輕群體，從亮相之初就以全新建筑特色和一站式家居生活休閑MALL模式滿足年輕群體多元化的需求。

 

在經(jīng)營模式上，紅星美凱龍石家莊中華商場運用融媒體思維，確定以新媒體平臺為主，傳統(tǒng)媒體平臺為輔的品牌傳播方式，結(jié)合線上預(yù)熱和線下引爆的雙渠道融合策略，打造出適合年輕人消費習(xí)慣的多樣化經(jīng)營模式。

 

此外，除了紅星美凱龍的全新布局，石家莊本土的東明憑借充分的市場調(diào)研，也意識到特色高端化將是贏得市場的最佳出口。此前，除了原有的建華店、西二環(huán)店之外，東明一口氣開了槐安店、金利來店、蒂摩瑪?shù)?、北杜店、北二環(huán)店、打造了品質(zhì)奢華的東二環(huán)店，給省會高端家居賣場做出了一個范本。河北東明國際家具博覽有限公司北二環(huán)店總經(jīng)理吳德芳一再強調(diào)，誰將在混戰(zhàn)中脫穎而出，誰就能成為市場的寵兒。

 

與此同時，明月家居也毫不示弱，在位于石家莊西北交通主干道中華北大街上打造了“明月家具·建材生活園區(qū)”，將打破傳統(tǒng)家居行業(yè)格局，創(chuàng)新行業(yè)模式，全力打造石家莊最全、最大的家具、建材集散基地。明月家具·建材生活園區(qū)總經(jīng)理于均泉說，明月家具·建材生活園區(qū)打造這樣一個全品類的家居賣場，將對石家莊整個家居市場業(yè)態(tài)多元化創(chuàng)新起到積極地推動作用，這一多元化創(chuàng)新也許將成為家居行業(yè)在市場爭奪過程中的一個風(fēng)口。