供給側改革和創(chuàng)新驅動，引領我國木地板業(yè)發(fā)展
關鍵字：木地板 供給側改革 來源：木材王國 時間：2017/09/28
導語：我國木地板業(yè)在經濟發(fā)展的新常態(tài)下，如何根據目前我國木地板業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題，在這次供給側結構的改革中，揚長避短，并充分利用我國實施的一帶一路戰(zhàn)略和國家的創(chuàng)新驅動政策引領行業(yè)的發(fā)展是關鍵，分如下5個問題進行闡述：
第一、我國木質地板的發(fā)展歷程
我國木地板行業(yè)是一個新興的產業(yè)，起源于20世紀80年代初。 隨著我國經濟的蓬勃發(fā)展和居民生活水平的日益提高，木地板以其腳感舒適、高貴典雅等突出的優(yōu)點，成為人們地面裝飾的首選材料，其市場需求呈直線上升趨勢。我國木地板行業(yè)的發(fā)展過程大致經歷了以下三個階段：
一是80年代初至90年代初的最初，這10年，市場上的木地種類主要為不上漆的實木地板塊，稱為素板，這個時期的木地板塊規(guī)格較小，平接地板較多，易變形；
二是90年代初至1994年。這個時期市場上出現(xiàn)了帶漆的企口實木地板，有滾漆、淋漆兩種工藝；小規(guī)格的木地板塊逐漸減少，占市場主導的為中長規(guī)格木地板；另外，市場上的各種規(guī)格的實木地板、竹材地板、實木復合地板，也相繼出現(xiàn)，多種類的木質地板也大大豐富了市場的不同需求；
三是1994年至現(xiàn)在。1994年浸漬紙層壓木質地板（商品名稱強化木地板）進入我國市場，開始以進口產品為主，主要從以德國為主的歐洲企業(yè)的產品居多，很受歡迎，每平方米價格超過300元，高出出出當時的實木地板價格，成為當時的高檔木地板；1996年，我國開始自行生產浸漬紙層壓木質地板（強化木地板）；最近幾年，市場上又出現(xiàn)了強化復合地板、仿古木地板、指接地板、阻燃地板、集成材地板和竹材復合地板……，等新產品。隨著我國經濟的蓬勃發(fā)展和居民生活水平的日益提高，木地板以其腳感舒適、高貴典雅等突出優(yōu)點成為人們地面裝飾的首選材料，其市場需求也呈直線上升趨勢，目前，中國木地板已經形成了多品類、多結構、多用途、多規(guī)格而且較環(huán)保的新格局，現(xiàn)在，我國的木質地板，已從生產、銷售、鋪設到售后服務配套，具備一定規(guī)模的產業(yè)體系。我國木質地板的起航先從廣東發(fā)展到全國。
據至2017年2月5日止統(tǒng)計，廣東全省木地板生產企業(yè)165個，年生產能力1.35億平方米。2017年前7個月規(guī)模以上企業(yè)實木地板產量共963萬平方米,比上年同期增長5.7%、實木復合地板，雖然廣東最大的康達木業(yè)已全廠搬遷到越南，但是產量仍完成980萬平方米,比上年同期增長20.8%。
八十年代中期，隨著我國房地產業(yè)的迅速發(fā)展和國際市場對木質地板需求量的不斷上升，各種實木地板、實木復合地板生產線大量進入我國的江蘇、浙江、上海等省市，九十年代中期，各種木質地板像雨后春筍般發(fā)展起來，強化木地板自1996進入我國，江蘇成為我國強化木地板最發(fā)達省分，他們的產量超過全國的百分之六十，其中，常州市的強化地板生產廠家就有150個，產量超過2億平方米，出口1.5億平方米，自從前年出口到美國的強化地板被美國檢測出甲醛超標，并認定為“有毒地板”后，不僅常州出口量大幅度下降，全國受其影響出口量也大幅度下降。
各種木地板發(fā)展最快的要是浙江南潯，目前全區(qū)有一定規(guī)模的木地板加工企業(yè)超過370個，產值130億元，木地板總產能9600萬平方米，其中實木地板，產能4200萬平方米、實木復合地板，產能3200萬平方米和強化木地板產能2200萬平方米。
我國木地板發(fā)展很快，從1999年，我國木地板產量7000多萬平方米，發(fā)展到 2016年產量突破8.38億平方米，市場前景越來越好。 我國木地板行雖起步較晚，但發(fā)展速度很快，在短短30多年的時間，已形成了多種類、多規(guī)格、又環(huán)保的新格局。
第二、我國木質地板的發(fā)展現(xiàn)狀
目前，我國木質地板已經形成了多品類、多結構、多規(guī)格,從生產、銷售到鋪設比較完整的產業(yè)鏈。在木質地板中，無論是實木地板、強化地板還是實木復合地板等質量較好，產品在全國一向很受市場青睞，近十多年來我國的木質地板來得到飛速發(fā)展，據國家林業(yè)局統(tǒng)計，至2016年底的不完全統(tǒng)計，我國的五種木（竹）質地板的生產能力已突破8億平方米，達到了83798.66萬平方米，其中，一、實木地板14808萬平方米、二、實木復合地板24968.978萬平方米、三、浸漬紙層壓木質地板（強化地板）31622萬平方米、四、竹地板（含竹木復合地板）11586萬平方米、五、其他的木地板（軟木地板、集成材地板等814.02萬平方米。我國木質地板生產的實木地板、強化地板還是實木復合地板主要集中在長江三角洲、珠江三角洲和東北地區(qū)。2016年名列木地板前三位的分別是：江蘇占我國木地板產量占37.95%、浙江占木地板產量13.37%、安徽占木地板產量9.45%。
第三、 我國木質地板未來發(fā)展必須靠創(chuàng)新驅動
在地板出口中面臨西方國家的經濟壁壘和東南亞國家，尤其是越南地板以其低成本優(yōu)勢，低價搶占國際市場，使我國實木復合地板和強化地板出口非常困難，因此，在這種形勢下，我國木地板企業(yè)要發(fā)展，必須一是利用我國一帶一路的戰(zhàn)略實施，解決原料的進口和產品的出口，另外，在供給側結構改革中，淘汰劣質產品，按市場需要，生產優(yōu)質環(huán)保產品供應市場，要充分利用國家的創(chuàng)新驅動政策不斷創(chuàng)新，引領企業(yè)發(fā)展，墨守成規(guī)必將給市場淘汰。我國木地板企業(yè)在復雜的市場競爭中，首先要樹立企業(yè)的誠信意識和環(huán)保意識，要緊緊圍繞市場進行產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，提高產品質量和環(huán)保標準，加大技改投入、進行裝備升級換代，努力降低生產成本、加快新產品開發(fā)、不斷根據市場需求，適時推出新產品、提供定制規(guī)格產品，才能把企業(yè)本身的產品做優(yōu)，由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。創(chuàng)新驅動是企業(yè)家應對市場變化、把握和引領市場。在目前我國的實木復合地板和強化地板出口非常困難的形勢下，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新驅動之路，才能開拓新的天地。當市場發(fā)展到一定水平時，統(tǒng)領行業(yè)的必然是自動化程度高、規(guī)?；ㄖ?、標準化生產的大型企業(yè)。少數全國性的強勢品牌將成為市場的領導者，跨行業(yè)發(fā)展的相關品牌會成為市場新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢品牌依然會是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現(xiàn)。
大自然家居(中國)有限公司是我國木質地板在創(chuàng)新驅動方面做得較成功的企業(yè)，歸納他們的做法是：為了企業(yè)更好的發(fā)展，他們根據市場的各種變化，進行了多方面的創(chuàng)新驅動，主要有：首先進行了走出去的戰(zhàn)略創(chuàng)新;大自然地板2005年投資在南美洲的秘魯建地板廠，利用當地的木材資源，生產木地板，出口到美國，一來可縮短運輸距離，減少運費，二來可以避開美國的各種關稅壁壘，收到較好的效果：綠色創(chuàng)新：要專業(yè)致力于綠色健康的家居裝修工程研究，以研發(fā)、生產及營銷綠色健康的地板。另外，為應對全球氣候變化挑戰(zhàn)，通過領先的綠色低碳環(huán)?？萍?，幫助客戶降低能源消耗和二氧化碳排放，創(chuàng)造最佳的社會、經濟和環(huán)境效益；多元化創(chuàng)新:為了企業(yè)的更好發(fā)展，已從過去單一的木質地板生產，發(fā)展到各種木質地板、廚柜、衣柜、木門、飾品等多個領域、多品牌并駕齊驅的大家居市場戰(zhàn)略，這樣可以抵抗各種風險，即使東方不亮也可西方亮。原材料創(chuàng)新; 如大自然地板在木材資源緊缺的新形勢下，他們在全球構建了多個原材料供應基地，從秘魯、美國、非洲、德國和印尼等多個國家進口各種優(yōu)質木材;率先建立了國內一流的產品研發(fā)中心和經國家認證的地板實驗室;在國內的廣東、江西、江蘇等地區(qū)分別建立了多個大型生產基地，保證了木地板生產的各種優(yōu)質木材供應；質量創(chuàng)新：大自然地板為了木地板不變形，建了多座具備國際水平的電腦數控蒸汽干燥設備的大型干燥窯，形成了高標準、現(xiàn)代化的地板精益制造體系。
目前，大自然家居圍繞客戶需求持續(xù)創(chuàng)新，與合作伙伴開放合作，在地板、家居領域，掌握了解決各種核心技術問題的優(yōu)勢，運用地板與家居產品制造領域的專業(yè)經驗，旨在讓消費者享有高品質綠色家居生活。大自然家居積極推動健康環(huán)保產品的研發(fā)與生產，逐步構建可持續(xù)的綠色產業(yè)鏈，責任創(chuàng)新：如大自然地板在原材料采購、產品的制造、配送、銷售、售后服務等各個環(huán)節(jié)都力求減少碳的排放，主動承擔節(jié)能減排的社會責任。除此之外，他們進行了品牌創(chuàng)新、銷售量創(chuàng)新等創(chuàng)新驅動，引領企業(yè)發(fā)展，使企業(yè)在發(fā)展中充滿活力。
第五、我國木地板行業(yè)存在的主要問題
我國木地板行業(yè)在發(fā)展中仍存在許多問題，主要表現(xiàn)在：
一、市場不規(guī)范，主要表現(xiàn)有五方面：
（一）市場有些木地板名稱不規(guī)范，沒有用拉丁文標商品名稱，如商家為迎合消費者的心理，達到產品促銷的目的，把學名拉丁文名香脂木豆樹種寫成紅檀香，學名和商品名的名稱相當混亂。商家為促進銷售，有時將一樹種和另一樹種的木材的木地板放在一起，如把泰國柚木地板和澳大利亞大葉桉（尤加利）地板放在一起，分別起的商品名分別為“泰柚”和“澳柚”，引導消費者上當受騙，嚴重損害了消費者的利益；
?。ǘ┦袌錾箱N售的木質地板有許多是三無產品（無生產企業(yè)、無商標、無生產標準）和冒牌劣質產品較多，魚目混珠現(xiàn)象較嚴重，如把普通劣質木地板冒充名牌產品、以國產貨冒充進口貨等，此類行為不僅嚴重損害了消費者的利益，同時也大損害了品牌企業(yè)的利益；生產企業(yè)過分夸大產品功能，片面強調某項指標而忽視其他功能，給消費者造成誤導；
（三）市場售后服務體系不健全，普遍存在重銷售輕鋪裝的現(xiàn)象，產品銷出后，鋪裝遠遠慢于銷售的現(xiàn)象經常出現(xiàn)；
?。ㄋ模┎糠帜镜匕邃N售人員素質不高，對所經營的木地板基本知識、基本性能掌握較少，存在消費者“一問三不知”現(xiàn)象，有的解說甚至產生負面影響。
二、珍貴木材嚴重的資源短缺。隨著全球優(yōu)質森林資源的減少，優(yōu)質實木地板的產量將面臨較為嚴重的資源短缺而受到限制。雖然國家已從宏觀上支持生產企業(yè)進口國外木材，已從1998年起對各種木材的進口實行零關稅，但是，隨著全球優(yōu)質森林資源的減少，隨著木材出口國環(huán)保意識的增強，必將對木材出口在行控制，優(yōu)質木材進口資源將受到一定程度的限制，因此生產企業(yè)要積極應對，像“大自然”企業(yè)那樣，除了積極進口木材外，積極參加植樹造林，創(chuàng)造更多的后備資源。另外，調整產品結構，減少實木地板產量，把實木地板做精，提高優(yōu)質實木地板附加值。
三、整個行業(yè)的科研經費投入較少，開發(fā)工作滯后，木地板產品功能單一，必須加大科研經費的投入，使產品具有更大的市場競爭力；
四、面對西方各種壁壘，企業(yè)人心不齊，抗御能力不強。如2015年美國把反傾銷稅率提高到13.74%，比上年提高了9.6個百分點，加上反補貼稅率0.99%合計達到14.73%，使出口企業(yè)無法接受，束手無策。如2014年面對美國把反傾銷調查時，我國組織上訴，由于企業(yè)人心不齊，只有浙江良友木業(yè)有限公司、浙江裕華木業(yè)有限公司和廣東生活家木業(yè)有限公司等三家企業(yè)上訴，結果他們勝訴了，使2015年他們執(zhí)行“零”關稅，其中，浙江裕華木業(yè)有限公司長期享受 “零”關稅，所以，這些企業(yè)出口不受美國關稅的制約，如果大多數企業(yè)都能積極參與應訴，大家都能執(zhí)行“零”關稅。除此之外，我們有些企業(yè)在銷售過程中，為了搶占市場，競相壓價的現(xiàn)象時有發(fā)生。
第五、 我國木質地板未來發(fā)展趨勢
我國未來的木地板行業(yè)將沿著以下方向發(fā)展：一是向規(guī)模化、標準化、科技化方向發(fā)展、二是通過科技手段逐步提高木地板的使用功能，提高木地板尺寸的穩(wěn)定性，使木地板更美觀、環(huán)保、耐磨、仿古、阻燃、防潮等、三是未來復合木地板已有木地板行業(yè)發(fā)展的趨勢，復合木地板將來復合的方式主要有木材與其他材料的復合，優(yōu)質闊葉木與速生材的復合、優(yōu)質木材與人造板的復合等。復合木地板不僅能有效節(jié)省木材資源，而且具有環(huán)保優(yōu)勢，相信隨著世界環(huán)保潮流的進一步發(fā)展，復合木地板也將得到更快的發(fā)展，強化地板是大眾化地板，仍有較大的發(fā)展空間?，F(xiàn)就各種木竹地板的發(fā)展趨勢分析如下：
一、 實木地板因受優(yōu)質木材資源制約影響產量受限
實木地板在我國屬于中高端的耐用消費品，隨著消費者對生活質量要求、消費理念、消費意識以及實際消費能力的不斷提高，實木地板的 “原生態(tài)”特性得到了中高收入消費者的青睞，成為人們地面裝飾的重要選擇。目前我國實木地板生產企業(yè)有1000多家，年生產能力可達1.48億平方米，主要分布在長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海及東北地區(qū)。浙江南潯是實木地板生產企業(yè)最大集群所在地，擁有幾十個品牌和百余家生產企業(yè)，年產銷量列全國之首，被中國林產工業(yè)協(xié)會授予“中國實木地板之都”稱號。實木地板是受優(yōu)質木材資源約束影響最大的木地板品種，因為人們現(xiàn)在對實木地板的要求大都已不是以前所要以普通松雜木為地板材料，而是高檔進口木材為原料，如柚木、楓木、香脂木豆、水曲柳、櫟木等名貴木材，這些木材的生長期多為幾十年甚至數百年的大徑級闊葉樹。由于木材資源日益匱乏，許多國家已限制出口，我國實木地板產品因受原材料影響，未來生產量將有所下降，年產量約1億平方米左右。2016年的不完全統(tǒng)計，達到14808.23萬平方米，占木質地板產量的17.67%。
二、實木復合地板具有較大發(fā)展空間
實木復合地板是以膠合板為地板基板，分三層實木復合地板和多層實木復合地板兩類。實木復合地板對珍貴闊葉材的消耗遠低于實木地板，其結構設計科學合理，充分利用了速生木材，在膠合板基材的基礎上，在表面貼上名貴木材的薄板，使實木復合地板鋪裝后的效果如同名貴木材的實木地板。產品美觀、高雅、溫馨，使用舒適，而且產品性能穩(wěn)定，不易變形，適用于地熱采暖，能夠實現(xiàn)大規(guī)模機械化生產，可滿足不同層次消費者的消費需求，得到了國內外消費者的認同，產品大量出口到美國、日本、韓國和東南亞國家，及許多發(fā)達國家，逐步成為地板消費的主流產品。我國實木復合地板生產企業(yè)近千家，2016年規(guī)模以上產量達到了24968.97萬平方米，占木質地板的29.8%。
三、強化木地板仍有發(fā)展空間
浸漬紙層壓木質地板，國家標準GB/T18102-2000。國家標準稱浸漬紙層壓木質地板，商品名為強化地板，是以高密度纖維板為原料，是一種符合國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的綠色環(huán)保產品。高密度纖維板它的主要原材料是速生小徑木材和枝丫材，產品采用科技含量較高的工藝和裝備加工而成。強化木地板自1994年進入我國，十多年的高速發(fā)展，使其遠遠領先于其他品類地板而獨占行業(yè)鰲頭，成就了一批與國外著名企業(yè)實力相當的民族企業(yè)，打造了一 些國內外市場耳熟能詳的著名品牌，建立和完善了一套具有中國特色的產品質量標準，培育了一個潛力巨大的消費市場，形成了一批令世界矚目的生產基地。主流企業(yè)借助資本市場向產業(yè)鏈兩端延伸，在原料林基地、生產規(guī)模、技術裝備、產品質量、售后服務、營銷理念等各環(huán)節(jié)都與國際接軌，企業(yè)管理達到國際先進水平。與其他木地板品類相比，強化木地板具有價格和成本上的優(yōu)勢，滿足了廣大消費者不同層次的需求，其以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優(yōu)點獲得不同層次消費者的青睞，隨著強化木地板消費市場進一步擴大，由大、中城市逐步進入小縣城，直至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
目前，我國強化地板生產企業(yè)超過1000家，僅常州市生產能力就超過2億平方米，出口品牌超過4000個。被中國林產工業(yè)協(xié)會授予“中國強化木地板之 都”稱號的江蘇常州橫林鎮(zhèn)，是國內強化地板行業(yè)最大的生產(出口)基地，擁有一百多個品牌和數百家生產企業(yè)，產銷量和出口量列全國之首，但是前兩年因個別企業(yè)出口到美國的強化木地板被檢測出甲醛釋放量超標，并被認定為“有毒地板”后，不但對常州，江蘇，而且對全國強化木地板出口造成較大影響。強化地板由于基材是以高密度纖維板為原料，是一種符合國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的綠色環(huán)保產品，加上本身耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優(yōu)點獲得不同層次消費者的青睞，雖然發(fā)展?jié)摿^大，但是，它仍是低端產品，在發(fā)展中如何做到強化地板的品種升級，尤其是在美觀、環(huán)保、實木化等方面有所突破，爭取更大的市場份額。2016年生產量3.16億平方米，占我國木質地板總量的比重將由現(xiàn)在37.74%，未來占我國木質地板總量的比重將由現(xiàn)在37.74%，上升到40%左右。
四、竹地板有一定發(fā)展空間待提高
由于我國是世界上竹材資源較為豐富的國家，竹材又屬于速生材，加大對竹材制品的開發(fā)利用，符合當今世界的環(huán)保潮流，因此我國的竹地板生產呈逐年擴大的趨勢，出口量也逐年增加，在歐美和一些東南亞國家受到廣泛的歡迎。竹材地板一般可分為全竹地板和竹材復合地板兩大類。目前，我國的竹材地板生產企業(yè)共有200多家，2016年產量11585.95萬平方米，占我國木質地板總量的比重在13.88%。主要分布在江西、江蘇、福建、安徽、湖南、浙江等地，設備主機大多從日本、意大利等國進口，其他的鋪助設備是由國產配套。竹材地板生產企業(yè)以小企業(yè)居多，較大企業(yè)年生產規(guī)模多為5萬平方米以上，竹材復合地板在我國處于起步階段。產品按組坯方式分為平壓竹地板和側壓竹地板。竹子再生能力強，生長速度比木材快，加工成地板獨具天然美感，具有質地細膩、光滑平整、紋理清晰、色澤典 雅、清香怡人等特點，竹材物理力學性能如靜曲強度、彈性模量等高于木地板。作為一種有中國特色的地板種類，竹地板深受海外消費者歡迎，由于產品外銷價格高，全國竹地板約60-70%產量出口。
我國目前有一定規(guī)模的木質地板生產企業(yè)家約三千多家，產值超過1000個億元。在我國木質地板發(fā)展中，涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀企業(yè)，我國和要木地板行業(yè)制造企業(yè)如下（排名不分先后）： 大亞科技股份有限公司；大自然家居（中國）有限公司；上海安信偉光木材有限公司；上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司；德爾國際家居股份有限公司；廣東中山的新生活家木業(yè)制品有限公司；北京柯諾木業(yè)有限公司；浙江世友木業(yè)有限公司；久盛地板有限公司；浙江永吉木業(yè)有限公司。這些企業(yè)的產品，不僅在國內,而且在世界都得到較高的聲譽。
我國木地板發(fā)展受我國房地產、國際形勢和珍貴木材資源等要素，對木地板業(yè)的發(fā)展構形成較大影響，并帶來新的機遇；國際優(yōu)質品牌木地板也在蓄勢涌入我國市場，因此，我國木地板企業(yè)，要緊緊圍繞市場進行供給側結構改革和國家的創(chuàng)新驅動政策進行各種創(chuàng)新，提高產品質量和環(huán)保意識，加大技改投入、進行裝備升級換代，可用機器人頂替部分崗位的勞動者的勞動強度，提高勞動生產率，努力降低生產成本、不斷提高產品質量，加快新產品開發(fā)、不斷適時推出市場熱銷的新產品。在目前優(yōu)質木材緊缺和美國對我國木地板出口設置的經濟壁壘，對美出口相當困難的形勢下，要充分利用我國實施的一帶一路戰(zhàn)略，對這些國家解決優(yōu)質木材進口和產品出口。我國未來木地板業(yè)的發(fā)展趨勢，是有實力、質量好、售后服務好的大型企業(yè)和知名品牌的企業(yè)將成為市場的領導者，而沒有經濟實力和品牌的小型木地板企業(yè)將面臨關、停、并、轉的殘酷局面。
作者簡介：
陳水合；現(xiàn)任中國林科院林業(yè)科技信息研究所特聘研究員、中國林產工業(yè)協(xié)會專家咨詢委員會委員、中國木材與木制品流通協(xié)會專家委員會委員。
