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電商不只線上賣(mài)貨 地板企業(yè)要如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)+？

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  互聯(lián)網(wǎng)+     來(lái)源：九正建材     時(shí)間：2016/08/17

    導(dǎo)語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商作為一種新的渠道和運(yùn)營(yíng)模式逐漸受到了越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可。但對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，地板不同于快消品，交易金額較大，半成品導(dǎo)致交易流程復(fù)雜，傳統(tǒng)的電商模式并不適用。電商不只是線上賣(mài)貨，地板企業(yè)玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”還需掌握一定的方式方法。

    傳統(tǒng)電商模式地板不適用

    在多數(shù)人心中，電商就是線上賣(mài)貨，而地板因?yàn)轶w積較大、物流不便、售后難保證的特性，不能進(jìn)行純線上銷(xiāo)售。不少地板企業(yè)把線上和線下默認(rèn)為兩種不同的渠道，但這種把線上和線下割裂開(kāi)來(lái)的傳統(tǒng)電商銷(xiāo)售模式不利于企業(yè)發(fā)展。

    無(wú)數(shù)案例證明，地板純線上銷(xiāo)售無(wú)法經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)，如果再按照傳統(tǒng)電商線上線下雙軌制的方式去做，只會(huì)走向死胡同。業(yè)內(nèi)人士總結(jié)這種困境為“線上的下不來(lái)，線下的上不去”。主要表現(xiàn)在線上商城得不到線下實(shí)體店支持，線下企業(yè)往線上走則要解決線上電商和傳統(tǒng)渠道之間的沖突，因而更加困難。那么，是直接放棄互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)渠道了嗎?當(dāng)然不是。地板企業(yè)需要從思維上徹底扭轉(zhuǎn)目前純線上銷(xiāo)售的傳統(tǒng)電商模式無(wú)法繼續(xù)的局面。

    電商時(shí)代演變成高級(jí)形態(tài)

    地板純線上銷(xiāo)售不是一個(gè)合適的經(jīng)營(yíng)方式。很多人都感覺(jué)到，電商時(shí)代在悄然演變，演化成另一種更加高級(jí)的形態(tài)。地板電商要發(fā)展，需理解電商本質(zhì)：“人們利用互聯(lián)網(wǎng)工具對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的效率改進(jìn)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為只有充分理解了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)以及發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道的目的，才能意識(shí)到傳統(tǒng)電商格局發(fā)生變化的原因。在這場(chǎng)電商的演化歷程中，有業(yè)內(nèi)人士用“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”來(lái)進(jìn)行總結(jié)。

    “一個(gè)中心”是指互聯(lián)網(wǎng)的中心功能，即信息互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)改變了人們看待事物的方式。如今線上用戶對(duì)商品的評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者的影響巨大。線上的資訊，尤其是用戶之間的互動(dòng)信息，成為了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品過(guò)程中的重要依據(jù)，而消費(fèi)者最終是在線上還是在線下購(gòu)買(mǎi)并不重要?！皟蓚€(gè)基本點(diǎn)”指的是互聯(lián)網(wǎng)渠道的基本目標(biāo)：更好的用戶體驗(yàn)和更高的運(yùn)營(yíng)效率。

    電商模式不存在套路

    目前電商“雙軌制”的局限日益明顯，但出路在哪里?業(yè)內(nèi)人士提出的四項(xiàng)基本原則或是給予企業(yè)指示的“地圖”。四項(xiàng)基本原則概括來(lái)說(shuō)就是：打造一個(gè)線上線下一體化的經(jīng)營(yíng)體系以促進(jìn)企業(yè)核心業(yè)務(wù)電商化，從而實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的，并且這會(huì)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

    線上線下一體化就是消除獨(dú)立電商概念。線上是對(duì)線下的支持，兩者之間分不開(kāi)。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，線上和線下都有他們需要的東西，因此兩者結(jié)合起來(lái)才是完美的。很多傳統(tǒng)企業(yè)做電商犯的錯(cuò)誤，就是把電商當(dāng)成是核心業(yè)務(wù)，做電商本來(lái)的目的是提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力而不是本末倒置，單獨(dú)把電商打造成一個(gè)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上線下一體化最高程度是做到：就算線上消失，對(duì)線下也不會(huì)有影響。線上的出現(xiàn)是增強(qiáng)線下的競(jìng)爭(zhēng)力，而不是制造更多困境。

    這四項(xiàng)基本原則的提出從另一種角度幫助企業(yè)走出目前的思維局限。至于怎么去運(yùn)用和踐行“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”和“四項(xiàng)基本原則”，需要企業(yè)結(jié)合自身的情況再做細(xì)化處理。電商沒(méi)有固定的模式，企業(yè)選擇適合自己的模式才是關(guān)鍵。

    互聯(lián)網(wǎng)+是大勢(shì)所趨，所有在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存的企業(yè)都必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)。這也是地板行業(yè)發(fā)展必須要做的事。盡管如今地板電商的發(fā)展舉步維艱，局勢(shì)不定，還處在摸索中，但是發(fā)展的潛力巨大，隨著地板企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步理解和融入，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)可以找到出路。