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地板行業(yè)以“以舊換新”來刺激消費(fèi)

2013/7/2 11:43:31 來源：http://www.zgmdbw.com

摘要：“以舊換新”政策，是在國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的親自推動下，相關(guān)部門共同研究推出來的一項(xiàng)利國利民利企的好政策。黨中央和國務(wù)院在全面實(shí)施家電下鄉(xiāng)和汽車、摩托車下鄉(xiāng)的同時，2009年5月份，出臺了以舊換新的政策，對汽車和家電以舊換新，通過財政補(bǔ)貼這個政策工具促進(jìn)消費(fèi)。這項(xiàng)政策和汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)一起構(gòu)成了擴(kuò)大汽車和家電消費(fèi)的政策體系，是宏觀調(diào)控的一項(xiàng)重要措施，可以有效的發(fā)揮財政倍數(shù)效益，擴(kuò)大消費(fèi)需求。

“以舊換新”政策，是在國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的親自推動下，相關(guān)部門共同研究推出來的一項(xiàng)利國利民利企的好政策。黨中央和國務(wù)院在全面實(shí)施家電下鄉(xiāng)和汽車、摩托車下鄉(xiāng)的同時，2009年5月份，出臺了以舊換新的政策，對汽車和家電以舊換新，通過財政補(bǔ)貼這個政策工具促進(jìn)消費(fèi)。這項(xiàng)政策和汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)一起構(gòu)成了擴(kuò)大汽車和家電消費(fèi)的政策體系，是宏觀調(diào)控的一項(xiàng)重要措施，可以有效的發(fā)揮財政倍數(shù)效益，擴(kuò)大消費(fèi)需求。

　　大家都知道家電、汽車可以“以舊換新”，近日，記者了解到，某些地板商日前推出地板“以舊換新”活動，一件舊地板無論價值多少，都可換取新地板交款額的一小部分作為補(bǔ)貼金。不過，由于地板“以舊換新”完全是企業(yè)行為，得不到國家的任何補(bǔ)貼，這些地板商的積極性并不高。

　　今年，國家重拳出擊樓市調(diào)控，整個房地產(chǎn)行業(yè)動蕩不安，下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)的前途也隨之飄渺不定，在當(dāng)前家居市場大環(huán)境普遍不太好的情況下，給購買新地板的消費(fèi)者一部分的補(bǔ)貼金——以舊換新，為消費(fèi)者解決舊地板的處置困難，推動家居行業(yè)向低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，對地板賣場來說是不小的“讓利”。

　　在家居行業(yè)五花八門的營銷手段中，地板“以舊換新”的促銷活動并不新鮮，很多等家居賣場都推出過。但是，之條件出地板“以舊換新”概念的賣場和品牌，很少有真正把舊地板從消費(fèi)者家里收走的，大多數(shù)是變相給消費(fèi)者一些換購券，“以舊換新”僅起到促銷和折扣的作用。

　　北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨表示，地板以舊換新將會再次刺激消費(fèi)，為消費(fèi)者淘汰舊建材創(chuàng)造理由。由于建材以舊換新幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了環(huán)保、節(jié)能相對較差的舊建材的更換，還會為環(huán)境保護(hù)和節(jié)約資源做出新的貢獻(xiàn)。記者了解到，此前某地板賣場推出的“以舊換新”則是，商戶將新地板送到家時，消費(fèi)者填寫《地板“以舊換新”回收單》后將舊地板交給商戶回收。專家分析，“以舊換新”營銷模式雖是解決舊地板問題的一個有效途徑，但是以也在一定程度上增加了地板經(jīng)銷商的運(yùn)營本錢，其積極性并不高。

　　記者以打算換地板為名走進(jìn)某品牌地板的門店，當(dāng)問及是否參與“以舊換新”時，該店的銷售人員告訴記者，參加商場活動還不如直接返點(diǎn)合適，“我們原來打六五折，現(xiàn)在商場搞活動，我們的折扣也調(diào)整為六折，比商場5%的補(bǔ)貼金劃算。”她給記者算了一下，1千元的地板，六五折是650元，商場返5%才30元多點(diǎn)，“我們給你打六折，能省50元?！痹谧稍兌鄠€品牌地板經(jīng)銷商后，記者發(fā)現(xiàn)，不少地板企業(yè)并不太愿意參加地板“以舊換新”。

　　“地板‘以舊換新’是商場的促銷行為，買單的卻是我們企業(yè)?！彼拇ㄒ坏匕迳a(chǎn)企業(yè)的銷售人員劉先生對記者表示，由于企業(yè)得不到國家的任何補(bǔ)貼，從核算本錢的角度考慮，地板企業(yè)是吃虧的。但從拉動銷量方面看，還是有作用的?！叭绻麌乙材芟駥Υf家電回收一樣，給予舊地板回收一定的貼補(bǔ)，就好了?！薄芭f地板的處置比較復(fù)雜，質(zhì)量差的只能當(dāng)成垃圾處理，質(zhì)量好一些的賣價也很低，加上地板屬于大件，運(yùn)輸本錢十分高?！睗?jì)一家物資回收公司的負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，地板回收不像家電回收那么方便，且利潤極低，回收后再找買家很難，只好送到二手地板市場賺點(diǎn)兒錢。

　　上述劉先生表示，回購地板確實(shí)是微利甚至虧損的，如果有類似家電、汽車“以舊換新”那樣的補(bǔ)貼政策支持，他們很愿意回收地板。另外，從環(huán)保角度動身，如果政府部門承擔(dān)一部分舊地板運(yùn)輸、分揀的費(fèi)用，那么回收工場、商家有利可圖，有助于加快資源的回收循環(huán)速度和資源的高效利用。

　　對此，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨發(fā)表了個人見解，“任何事情從無到有，從小到大，都需要有一個發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的過程，但是“地板等建材以舊換新”對于消費(fèi)者來講無疑是好事。與當(dāng)初推行‘家具以舊換新’時類似，在推行過程中，遭遇問題是不可避免的，但只要秉持著惠民利商的目的去做，就一定可以將難題解決。”

　　記者以打算換地板為名走進(jìn)某品牌地板的門店，當(dāng)問及是否參與“以舊換新”時，該店的銷售人員告訴記者，參加商場活動還不如直接返點(diǎn)合適，“我們原來打六五折，現(xiàn)在商場搞活動，我們的折扣也調(diào)整為六折，比商場5%的補(bǔ)貼金劃算?！彼o記者算了一下，1千元的地板，六五折是650元，商場返5%才30元多點(diǎn)，“我們給你打六折，能省50元。”在咨詢多個品牌地板經(jīng)銷商后，記者發(fā)現(xiàn)，不少地板企業(yè)并不太愿意參加地板“以舊換新”。

　　“地板‘以舊換新’是商場的促銷行為，買單的卻是我們企業(yè)?！彼拇ㄒ坏匕迳a(chǎn)企業(yè)的銷售人員劉先生對記者表示，由于企業(yè)得不到國家的任何補(bǔ)貼，從核算本錢的角度考慮，地板企業(yè)是吃虧的。但從拉動銷量方面看，還是有作用的?！叭绻麌乙材芟駥Υf家電回收一樣，給予舊地板回收一定的貼補(bǔ)，就好了?！薄芭f地板的處置比較復(fù)雜，質(zhì)量差的只能當(dāng)成垃圾處理，質(zhì)量好一些的賣價也很低，加上地板屬于大件，運(yùn)輸本錢十分高。”濟(jì)一家物資回收公司的負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，地板回收不像家電回收那么方便，且利潤極低，回收后再找買家很難，只好送到二手地板市場賺點(diǎn)兒錢。

　　記者以打算換地板為名走進(jìn)某品牌地板的門店，當(dāng)問及是否參與“以舊換新”時，該店的銷售人員告訴記者，參加商場活動還不如直接返點(diǎn)合適，“我們原來打六五折，現(xiàn)在商場搞活動，我們的折扣也調(diào)整為六折，比商場5%的補(bǔ)貼金劃算。”她給記者算了一下，1千元的地板，六五折是650元，商場返5%才30元多點(diǎn)，“我們給你打六折，能省50元。”在咨詢多個品牌地板經(jīng)銷商后，記者發(fā)現(xiàn)，不少地板企業(yè)并不太愿意參加地板“以舊換新”。

　　“地板‘以舊換新’是商場的促銷行為，買單的卻是我們企業(yè)。”四川一地板生產(chǎn)企業(yè)的銷售人員劉先生對記者表示，由于企業(yè)得不到國家的任何補(bǔ)貼，從核算本錢的角度考慮，地板企業(yè)是吃虧的。但從拉動銷量方面看，還是有作用的?！叭绻麌乙材芟駥Υf家電回收一樣，給予舊地板回收一定的貼補(bǔ)，就好了?！薄芭f地板的處置比較復(fù)雜，質(zhì)量差的只能當(dāng)成垃圾處理，質(zhì)量好一些的賣價也很低，加上地板屬于大件，運(yùn)輸本錢十分高?！睗?jì)一家物資回收公司的負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，地板回收不像家電回收那么方便，且利潤極低，回收后再找買家很難，只好送到二手地板市場賺點(diǎn)兒錢。