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地板企業(yè)是否能夠借助電商模式贏得轉(zhuǎn)型?

關(guān)鍵字:地板企業(yè)  電商模式     來(lái)源:九正建材     時(shí)間:2016/09/18

    導(dǎo)語(yǔ):目前,地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí),不少地板企業(yè)都在探索逆勢(shì)突圍的方向。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,電子商務(wù)的異軍突起使得地板企業(yè)看到了發(fā)展方向,進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也逐漸被寫入地板企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃之中。從地板企業(yè)的角度出發(fā),企業(yè)線上發(fā)力還需掌握方式。

    地板企業(yè)進(jìn)軍線上商城成常態(tài)

    互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的逐漸滲透,使得地板等家居建材行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了很大程度上的改變。作為一個(gè)全新的發(fā)展模式,電子商務(wù)模式正在影響著越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)展。時(shí)下,地板行業(yè)的發(fā)展局勢(shì)受到諸多環(huán)境的影響,整個(gè)行業(yè)態(tài)勢(shì)顯得有些低迷。在這種行業(yè)背景下,地板企業(yè)是否能夠借助電商模式贏得轉(zhuǎn)型呢?

    近年來(lái),隨著電子商務(wù)的發(fā)展,我們進(jìn)入了全民網(wǎng)購(gòu)的時(shí)代。依靠賣場(chǎng)的銷售模式弊端已凸顯,于是,“電商+店商”模式應(yīng)運(yùn)而生。地板產(chǎn)品屬于非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品,購(gòu)前體驗(yàn)至關(guān)重要。所以,在未來(lái),線下渠道和電商渠道的融合將成主流。

    地板企業(yè)發(fā)力電商不能忽視線下工作

    有些傳統(tǒng)地板品牌在進(jìn)入電商的時(shí)候,線上和線下商業(yè)模式會(huì)產(chǎn)生巨大的利益沖突,而且這種沖突是不可調(diào)和的。解決渠道沖突往往會(huì)采取兩個(gè)策略:一個(gè)是品牌區(qū)隔,另一個(gè)是產(chǎn)品區(qū)隔。因此,地板電商未來(lái)能否成功的關(guān)鍵,就是要解決兩個(gè)問(wèn)題:一個(gè)是渠道沖突問(wèn)題,一個(gè)是電商能力問(wèn)題。

    未來(lái)地板銷售不僅僅是現(xiàn)在的展會(huì)經(jīng)濟(jì)和大賣場(chǎng)模式,而將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤按缶W(wǎng)絡(luò)小實(shí)體”模式。消費(fèi)者的理性消費(fèi)將逐步大于感性消費(fèi),會(huì)偏愛(ài)性價(jià)比高的地板產(chǎn)品。同時(shí),越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)選擇從網(wǎng)絡(luò)了解地板品牌。因此,以電子商務(wù)為主,以小型線下體驗(yàn)中心為輔的“大網(wǎng)絡(luò)小實(shí)體”模式將是未來(lái)地板行業(yè)模式的轉(zhuǎn)變方向。

    其實(shí),店商和電商的邊界正在模糊,許多從事傳統(tǒng)地板零售業(yè)的商家紛紛入駐天貓,網(wǎng)銷不但沒(méi)有打擊到這些傳統(tǒng)零售商,反而幫助他們實(shí)現(xiàn)了銷量的新飛躍,也正是通過(guò)多年實(shí)體店建立的品牌效應(yīng),才讓這些商家在網(wǎng)銷平臺(tái)上快速爆發(fā),實(shí)體店更成為網(wǎng)上銷售時(shí)信譽(yù)的保證。

    從地板企業(yè)角度出發(fā),在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,地板企業(yè)發(fā)力電商市場(chǎng)的額同時(shí),也不能忽視線下工作的開(kāi)展,唯有將線上線下兩個(gè)方面結(jié)合起來(lái),地板企業(yè)才能最終取得理想的發(fā)展效果。

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