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微營銷時(shí)代 地板企業(yè)發(fā)展需透析消費(fèi)者心理

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  微營銷  消費(fèi)者心理     來源：地板論壇     時(shí)間：2015/04/08

    導(dǎo)語：在當(dāng)下社會中，微營銷成為許多企業(yè)爭先發(fā)展的對象。誠然，現(xiàn)如今伴隨移動(dòng)端使用群體的逐漸加大，借助微信、微博等工具進(jìn)行營銷確實(shí)具有一定的優(yōu)勢，但是企業(yè)在發(fā)展之際還需把握度，如果一度推廣而不考慮客戶感受，或許只會達(dá)到適得其反的效果。地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)的一部分，在如今轉(zhuǎn)型之際更需重視起來。

    微營銷較傳統(tǒng)營銷優(yōu)勢廣
 
　　
    “微營銷方式之所以受到大家追捧，這跟它‘熟人經(jīng)濟(jì)’有關(guān)，買賣雙方互相了解，對質(zhì)量和價(jià)格都比較放心。”某業(yè)內(nèi)人士表示，在微營銷的過程中，往往是通過自己的朋友或朋友的朋友來傳播產(chǎn)品信息，并向自己的熟人產(chǎn)生購買的“熟人經(jīng)濟(jì)”，質(zhì)量信譽(yù)都可靠有保證。
 
　　
    與傳統(tǒng)營銷相比，微營銷的優(yōu)勢在于企業(yè)的潛在客戶搜集更精準(zhǔn)，與客戶間的互動(dòng)體驗(yàn)更為完善，能夠及時(shí)獲取客戶的反饋意見進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)整與升級，為地板商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷低成本優(yōu)勢，這也都是微營銷吸引受眾的重要因素。
 
　　
    地板企業(yè)微營銷需掌握消費(fèi)者心理
 
　　
    根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家米勒博士的研究，一般人的腦海無法同時(shí)容納七個(gè)單位以上的事物。電話號碼為七個(gè)數(shù)字是很合理的，方便記憶。這里得出一條規(guī)律：越簡單易懂，越容易打動(dòng)人心?！∠M(fèi)者的頭腦乃方寸之地，只容得下有限的信息。因此，地板企業(yè)在微營銷時(shí)，還需抓住產(chǎn)品重點(diǎn)信息進(jìn)行推廣。
 
　　
    消費(fèi)者總是主觀性情緒化地吸收自己感興趣的信息，而對不想看的信息視而不見。這就要求地板企業(yè)能夠透析消費(fèi)者心理特點(diǎn)，采取相應(yīng)措施對癥下藥，進(jìn)行定位營銷。針對第一個(gè)特點(diǎn)商家應(yīng)創(chuàng)造一類能成為市場“第一”的產(chǎn)品，搶先成為某類產(chǎn)品中的第一，搶先進(jìn)入消費(fèi)者心目中。市場營銷法則有一條即搶先深入人心勝過搶先進(jìn)入市場。
 
　　
    盡管微營銷在當(dāng)下的市場中具有一定的優(yōu)勢，但是地板企業(yè)也不能盲目發(fā)展，只有掌握微營銷的特點(diǎn)，并結(jié)合消費(fèi)者心理特征有針對性地信息，微營銷的巨大潛能才能被發(fā)揮出來。