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看哪些品牌正在引領進口地板潮流

關鍵字：地板  潮流     來源：燕趙晚報     時間：2018/02/28

    導語：多家進口地板品牌在中國市場趕上了好時光，來自一線調(diào)研顯示，最近10年里，國內(nèi)一二線城市里，至少有20家品牌站穩(wěn)腳根。

不過，雖然都是進口地板，但相互之間的檔次差別也相當明顯，經(jīng)過數(shù)年的角逐，一二線梯隊已然形成，部分品牌引領潮流，另外大部分緊隨其后。有代表性的進口地板品牌集中在幾家大型代理商旗下，比如得高健康家居，就持有葡萄牙WICANDERS軟木地板、芬蘭KARELIA三層實木地板、比利時QUICK-STEP、比利時PAR-KY高科技實木復合地板等品牌在國內(nèi)的代理權。

　　誰站在影響力高地

　　區(qū)別于其他行業(yè)的是，進口地板品牌多數(shù)并沒有直接在中國設店，而是在國內(nèi)選擇有實力的運營商展開合作，授權其負責市場開發(fā)與售后等，所以大多數(shù)品牌的知名度并不高，不過知名的運營商卻有幾家，前三強一般是得高、必美、大自然。

　　比較特殊的是，得高地板在選擇合作伙伴時，往往對品牌的要求比較高，合作者基本上都是該品類、該地區(qū)的一流高檔品牌，并且在市場推廣中，也不僅是推廣得高自身，往往會針對具體的進口地板品牌展開專項運營。

　　以軟木地板來講，得高代理的wicanders無疑是這一品類里的佼佼者，該品牌屬于葡萄牙阿莫林國際木業(yè)集團的頂級商標，這個品牌自1868年開始生產(chǎn)軟木制品，至今已有近150年的歷史，在國內(nèi)市場上，它也被視為高檔軟木地板里的代表品牌。再看強化地板，得高代理了比利時Quick-Step品牌，在歐洲也是數(shù)一數(shù)二的角色。

　　另外像德國漢諾、瑞士盧森、奧地利威茲帕克、德國愛格、比利時樂邁、美國阿姆斯壯等，知名度也比較高。

　　從高檔到奢侈品

　　在最近網(wǎng)上流傳的《歐洲高端（奢侈品）品牌譜總榜單》上，在建材分類里，數(shù)款地板品牌得以入圍，包括葡萄牙wicanders、芬蘭karelia三層實木地板、比利時par-ky地板、瑞典kahrs地板、意大利Garbelotto Master地板等。

　　進入該榜單的其它建材品牌中，出現(xiàn)了芬蘭芬琳漆、德國都芳漆、瑞士勞芬衛(wèi)浴、德國杜拉維特衛(wèi)浴、意大利Terzani燈具等，從品牌檔次來看，一半左右都是高檔品牌，而另外一半則能達到奢侈級別。

　　業(yè)主在挑選進口地板時，往往也會考慮檔次問題，一般來講，高凈值人群或者裝修豪宅的家庭，往往不吝投入，像得高wicanders軟木地板、par-ky實木復合地板里的一些系列，雖然堪稱奢侈品，但依然是這種裝修級別的標配。

　　對中產(chǎn)家庭或者收入相對較高的圈層，一些高檔進口地板會納入候選，這樣的品牌比較多，比如得高旗下的比利時quick-step地板、瑞典kahrs地板、意大利Garbelotto Master地板等，另外像大自然、必美的一些品牌，也有購買者。

　　環(huán)保拉開差距

　　環(huán)保等級的高低，也會影響地板的檔次高低，更會影響業(yè)主的購買決策。

　　大背景是健康家居意識的覺醒，對于地板來講，除了防潮、防滑、耐磨、抗靜電、吸音、阻燃、保溫、柔軟彈性等各項性能外，最關鍵的還有環(huán)保健康這一關，關注者明顯增加。有一種趨勢是，環(huán)保等級高的進口地板，往往在競爭中更占優(yōu)勢，更能獲得業(yè)主青睞。

　　就目前市場上主流的進口地板來講，以歐洲為主，又主要集中在德國、比利時、意大利、瑞典、芬蘭、葡萄牙等幾個國家，基本上都遵循歐洲的環(huán)保標準，不過區(qū)別也有，至少兩點，一個是拿了多少環(huán)保認證，有的品牌只有兩三項，有的品牌可能五六項；還有一點是質(zhì)保期，自然質(zhì)保期越長，其檔次可能更高。

　　得高在早年時就將環(huán)保放到了關鍵位置，建立了一套近乎苛刻的健康精品體系，每一款進口地板都必須符合健康家居的標準要求，比如它的葡萄牙wicanders軟木地板，其材料使用的是用來做葡萄酒和香檳酒瓶塞的軟木，它累計通過的環(huán)保認證多達數(shù)項，這也是該品牌能夠引領高檔裝修潮流的重要原因。