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德爾地板“玩轉(zhuǎn)”體育營銷，打造現(xiàn)象級營銷大事件

關(guān)鍵字：德爾地板  體育營銷     來源：新浪家居     時(shí)間：2017/08/01

    導(dǎo)語：德爾地板在深耕無醛環(huán)保地板領(lǐng)域的同時(shí)，積極開展跨界營銷，提升品牌影響力，使“德爾地板 無醛添加”的品牌形象，深入人心。2017年上半年，德爾地板攜手國際冠軍杯，聯(lián)合虎撲體育等頂級媒體平臺(tái)，成功打造現(xiàn)象級營銷大事件，贏得廣泛認(rèn)可，為家居行業(yè)開展跨界營銷樹立新的典范。

    賽事現(xiàn)場，引爆營銷大事件

    在一系列營銷活動(dòng)中，最受矚目的當(dāng)然是德爾地板在比賽現(xiàn)場發(fā)起“萬人搖紅包”，揭曉“德爾MVP球員”，既為球迷們帶來更具娛樂性的觀賽體驗(yàn)，也將與國際冠軍杯的合作推向最高潮。

    “萬人搖紅包”活動(dòng)面向場內(nèi)外觀眾送出超值紅包，并且聯(lián)合虎撲體育等直播平臺(tái)，線上直播賽事盛況。頂級媒體平臺(tái)與“萬人搖紅包”活動(dòng)結(jié)合之后顯示出強(qiáng)大的傳播能力，成功地吸引超過百萬人參與。

    比賽結(jié)束后，綜合賽前投票和專家評分，國米名將若昂-馬里奧榮獲“德爾MVP球員”稱號， 德爾地板執(zhí)行總裁姚紅鵬先生為其頒獎(jiǎng)，這既是對球迷熱情參與的回饋，更顯示出德爾地板對此次跨界營銷的重視。年中大促“風(fēng)云惠”，線上引流實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品促銷

    在體育營銷中，德爾地板不僅重視品牌的長期建設(shè)，還努力將賽事影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷售力，促進(jìn)產(chǎn)品銷量增長。今年6月份，德爾地板借勢國際冠軍杯，在全國發(fā)起年中大促“風(fēng)云惠”，便成功做到了這一點(diǎn)。

    年中大促“風(fēng)云惠”不僅送出多重優(yōu)惠，玩法上也大膽創(chuàng)新，在視覺效果、參與方式、獎(jiǎng)品設(shè)置上，充滿國際冠軍杯的“豪門”氣質(zhì)，十分吸引眼球，成功為線下門店引流，創(chuàng)下超百萬人搶購的空前盛況。讓更多消費(fèi)者感受到了德爾地板回饋用戶、打造更好環(huán)保地板的誠意與決心，引領(lǐng)家居行業(yè)的未來走向。創(chuàng)意互動(dòng)，刷屏社交網(wǎng)絡(luò)

    如今，創(chuàng)意營銷已經(jīng)成為企業(yè)跨界營銷成功的關(guān)鍵所在。此次德爾地板充分結(jié)合賽事，做好品牌互動(dòng)和體驗(yàn)，利用網(wǎng)絡(luò)直播、H5傳播，做出創(chuàng)意組合引爆話題，為消費(fèi)者帶來更好的活動(dòng)體驗(yàn)，讓品牌在營銷活動(dòng)中價(jià)值最大化。

    “召喚豪門戰(zhàn)神”活動(dòng)，利用普通的高鐵車票玩出了新花樣，吸引網(wǎng)友們參與線上有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，成功為德爾地板跨界營銷造勢預(yù)熱。賽前，德爾地板攜手虎撲體育等頂級資源發(fā)起“足球回憶錄”“德爾足球?qū)氊悺薄爸袊闱蛭磥硇求w驗(yàn)營”活動(dòng)，以情感懷舊、足球?qū)氊惖葻衢T話題引發(fā)球迷參與互動(dòng)，掀起全民足球熱潮，極大提升球迷們對品牌認(rèn)知及好感度。

    借助國際賽事實(shí)現(xiàn)品牌曝光，連續(xù)發(fā)力跨界營銷，德爾地板在塑造品牌形象的同時(shí)，讓消費(fèi)者更好的理解品牌調(diào)性。德爾地板在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)研發(fā)、用戶口碑等方面的出色表現(xiàn)，也為其跨界體育營銷提供了最為強(qiáng)力的支撐。相信在未來，德爾地板將帶來更加健康環(huán)保的地板產(chǎn)品，打造更加精彩的體育文化盛宴。