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與消費(fèi)理念相悖 過(guò)度促銷(xiāo)成地板市場(chǎng)毒瘤

關(guān)鍵字：消費(fèi)理念  過(guò)度促銷(xiāo)     來(lái)源：云財(cái)經(jīng)     時(shí)間：2017/02/13

    導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)前的地板市場(chǎng)，促銷(xiāo)仍然是企業(yè)拉動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的主要手段，不止讓消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)產(chǎn)生了依賴(lài)癥，也使得自身利潤(rùn)越來(lái)越薄。不可否認(rèn)，促銷(xiāo)在地板市場(chǎng)形成與壯大過(guò)程中的功績(jī)不可忽視，但在現(xiàn)代消費(fèi)理念下，過(guò)度促銷(xiāo)已經(jīng)成為了阻礙地板行業(yè)發(fā)展的“毒瘤”。

    過(guò)度促銷(xiāo)成地板市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)通病。

    很多企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)作中過(guò)度依賴(lài)促銷(xiāo)手段，如降價(jià)、買(mǎi)贈(zèng)、廣告，通過(guò)資源的投入，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，而忽視營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略管理和系統(tǒng)管理，忽視長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的建立。

    在沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)、完整的促銷(xiāo)戰(zhàn)略情況下，促銷(xiāo)形式往往過(guò)于在意轟動(dòng)效應(yīng)或與眾不同，而忽視了促銷(xiāo)活動(dòng)的本意和目標(biāo)。